En communication on en est plus à un paradoxe près. 
Le dircom de chez Converse - ou son agence - a eu cette merveilleuse idée d’inciter nos amis belges et néerlandais à troquer leurs converses au travers d’une opération de guerilla marketing. Pour les y inciter, ladite opération consistait en une dispersion de paires de Converses non assorties ni en taille, ni en couleur dans la nature ou dans des lieux…je vous le donne en mille…branchés ! Il s’agissait ensuite de s’échanger les chaussures trouvées.Va pour Converse.
C’est vrai qu’en tant que marque mythique elle peut jouer la carte du troc. Et puis c’est bien connu, une paire de converse çà se garde plus d’une paire d’années et çà peut éventuellement s’échanger … quoique…je ne suis pas sûre de vouloir chausser les converses du mec qui est assis juste en face de moi au bureau.Ce que nous retenons de tout çà chez My dircom, c’est que c’est vrai qu’en ces temps de communication participative l’idée du troc est une vraie bonne idée. Il y a tout un tas de secteurs d’activités qui se prêteraient bien à ce type d’opération. Mais pour ce qui concerne l’opération Converse, je ne suis pas sûre que ce soit de troc qu’il s’agisse, quoi qu’en disent nos amis de chez Influencia qui nous faisait partager l’opération ce matin.  Nous sommes plutôt à mon sens dans une opération autour de la collection d’objets (”j’ai la chaussure droite en double, je te l’échange contre une chaussure gauche bleue” , ce qui est une autre bonne idée pour une marque mythique, mais dont nous traiterons dans un prochain post. 

Hier ma voisine qui doit avoir mon âge m’a expliqué que lorsque sa fille Alice - 4 ans-  lui a demandé de lui acheté une DS, elle a tout de suite pensé que la gamine se voyait déjà au volant d’une belle et vieille voiture. Ouch !!! gros coup de vieux devant les yeux écarquillés et magnifiquement bleus de la belle Alice qui ose un : 

- elle a un stylet la voiture ?
- Un quoi ???
- Un sty-let !!!  
- …

“Nous vivons une époque moderne” comme le disait Philippe Meyer… 
Pour mieux prendre la mesure de ce que je vous raconte , ruez vous sur le site de l’INA qui met à disposition depuis hier toutes les pubs françaises diffusées en TV depuis 40 ans.

De quoi faire le plein en un clic de belles idées publicitaires.Les planneurs strat et créa qui ont attendu pendant des heures leurs piges pub sur betanum savent de quoi je parle : ce site va changer leur vie de bureau.  

çà se passe ICI  et on peut y passer des heures.

La School of Visual Arts de New York encourage ses étudiants à penser à tout moment, en tout endroit. Et comme une bonne idée vaut mieux qu’un long discours en amphi, elle vient de lancer cette campagne trèèès sympathique. L’agence est  Knarf à New York. Une idée à reprendre dans nos écoles françaises ? Ou bien pour motiver ses équipes en entreprise. Dans tous les cas, à réfléchir maintenant pour une mise en place à la rentrée !!

On le sait, la surface terrestre occupée par des forêts disparait à une vitesse inquiétante. Chaque année, c´est près de 13 millions d´hectares de forêt qui disparaissent du fait de l´homme. On pense aux impressions ratées sorties à la va vite sur son imprimante de bureau, à ces tonnes de prospectus et de mailings déversés dans nos boites aux lettres…mais on ne pense pas au papier hygiénique ! Des tonnes de papier gaspillées issues à 60 % de bois vierge qui finissent au fond de nos cuvettes sans possibilité de recyclage…C´est comme si l´on jetait un arbre entier régulièrement dans nos toilettes… Pas classe.

Pour alerter sur ce carnage ignoré, DDB a conçu cette campagne d´ambient marketing très terre à terre dans ce petit coin où la solitude peut être propice à la réflexion…

Sur l´écriteau, il est écrit : “270 000 arbres sont évacués par la chasse d’eau ou finissent comme déchets chaque jour. Utilisez le papier en petite quantité”

Dans le même genre, campagne du WWF  :

Efficace, non ?

Vous vous êtes réveillé(e) ce matin avec une irresistible envie de faire le ménage dans votre plan de com ? Vous avez soudainement l’idée de monter une opération fraîche et innovante pour promouvoir votre marque ? Vous pensez convaincre le big boss de relancer cette idée de cocktail arty, armé(e) d’une paire de tongS ?

Ne cherchez pas, c’est l’effet BJ, l’effet Beaux Jours quoi. C’est prouvé, lorsque le printemps arrive les plans de com font le plein de peps et d’idées. Pour accompagner ce bourgeonnement d’idées, voici une courte sélection d’idées fraîches et malines qui n’auraient pas existé aussi fort sans le printemps.

QUOI ?

Agency: mda:creative, Stockport, United Kingdom

POUR QUI ?

Une chaine de salons de coiffure, une gamme de produits afro, une marque de casques audio…

QUOI ?

POUR QUI ?

Une marque de boisson gazeuse, l’office du tourisme islandais, le parc Yellowstone …

QUOI ?

POUR QUI ?

Tous ceux qui comme Sony, compensent les émissions de CO2 liées aux déplacements de leurs collaborateurs ….et veulent le faire savoir !

QUOI ?

La production de Weeds avait eu la bonne idée d’envoyer ce bouquet d’un genre un peu particulier aux jounalistes pour annoncer le lancement de la troisième saison de la série.

Et il est vrai qu’en matière de relations presse, il y a encore beaucoup de choses à imaginer. Ce sera l’objet d’un prochain post.

QUOI ?

Campagne en cours en belgique.Advertising Agency: Germaine Brussels Creative Director: Dirk Domen

Source : scary ideas

QUI ?

Ici il s’agit de la campagne Earth Hour Belge pour la WWF. “Rejoignez le côté obscur de la force et sauvez la planète” en éteignant vos lumières de 20h30 à 20h30 le 28 mars prochain.

CAP !!! Vraisemblablement l’AGEFIPH est passée à la vitesse supérieure en terme de campagne de communication.

Je me souviens d’une présentation chez eux il y a 3-4 ans, nous planchions sur une idée de parcours de privation sensorielle auprès des cadres du parvis de la défense. Du classique quoi, parfait pour un événement. Efficace, terrain comme le veut la loi du genre… mais classique et limité en terme de public touché si pas relayé par une campagne ambitieuse et grand public. C’est chose faite avec le cru 2009 : un vrai plan media, un message simple et déculpabilisant, une campagne maline qui témoigne d’ une volonté assumée de communiquer vers les PME de moins de 100 salariés avec des codes grande conso. En choisissant de faire appel pour la première fois à une personnalité - Jamel - l’AGEFIPH propose une campagne à la fois simple et déculpabilisante, ancrée dans des situations réelles et gentiment décalée

Vous le savez, chez My Dircom, nous militons pour décloisonner communication institutionnelle et communication grande conso. Voilà un bel exemple de ce que cela peut donner. Campagne réalisée par l’agence IMPLICOM.

Télecharger le plan média ici

http://www.agefiph2009.fr/telechargements/plan-de-campagne-2009.pdf/

CAP ?? la quatrième campagne Handivalides.

Avant l’insertion dans l’emploi, il y a la socialisation pendant la formation. L’objectif de l’association starting-block est de la favoriser.Elle lance pour la quatrième année consécutive sa campagne “Handivalides”. Du 5 mars au 7 mai 2009, ce sont 30 journées de mobilisation à travers la France, dans les universités et grandes écoles. On est en pleine mécanique classique sur ce thème : repas à l’aveugle, parcours de privation sensorielle, tables rondes.

Cela reste un événement endogène, organisé par des étudiants pour des étudiants, et l’on aimerait sans doute que le public visé s’élargisse et que la campagne bénéficie d’une visibilité accrue.

http://www.campagne-handivalides.org/

Voici une campagne de guerilla marketing intelligente et créative pour la Surf Rider Foundation.

L’agence Saatchi&Saatchi de Los Angeles a eu la bonne idée d’utiliser les déchets ramassés sur les plages par les volontaires de la Surf Rider Foundation et de les packager en barquette sous cellophane, comme un produit frais.

Cette “pêche du jour” se retrouvait ensuite sur les étals des marchés. Le consommateur se trouvait alors confronté en achetant son poisson à ce drôle de produit peu ragoûtant.

Si ces déchets nous dégoûtent ainsi placés dans notre quotidien, pourquoi les laisser traîner dans la nature où ils salissent les plages, abîment la faune et la flore et gâchent le plaisir des promeneurs ?

De la guerilla markerting simple, percutante, à moindres coûts, en prise directe avec le quotidien des gens et la réalité terrain.

source : shape+colour

Nul Australien ne pouvait échapper à cette campagne de sensibilisation sur la dégradation des transports en commun en fin d’année dernière. Une campagne d’ambiant marketing efficace, à coupler avec les nécessaires campagnes de fond de type Objectif-respect.org de la RATP. Mais à quand un événement de Reverse graffiti ? Puisque le graf est associé à un sentiment d’insécurité dans les lieux publics - et c’est bien là tout le problème - chez My Dircom is rich, on adorerait prendre le problème à l’envers en faisant appel à un graffeur qui utilise cette technique. Voyez plutôt la vidéo en bas d’article.

Déjà, des marques comme Microsoft, Smirnoff, Puma, ING Bank ou Sony ont utilisé le reverse graffiti dans leur communication. Mais c’est sur des problématiques d’ordre public que cette technique trouverait tout son sens. En Angleterre,  la Police Force l’a utilisée,  pourquoi pas en France dans les transports en commun,  en communication de chantier ou encore par la société des autoroutes ?? Les idées d’application sont nombreuses !!Dircom lancez-vous !

C’est la nouvelle campagne de Crisis.org, une association anglaise qui cherche avec cette opération de guerilla marketing rapidement montée a attirer l’attention sur les conditions de vie des “homeless” par ces froids arctiques.

source : Quietglover

1er billet dans notre série “Publicité interactive” : les abribus.

Depuis que je ne prends plus ma voiture, je prends le bus. Et depuis que je prends le bus je l’attends.

Alors le marketing expérientiel via abribus a de beaux jours jours devant lui avec les gens comme moi : ceux qui prennent le bus.

Je vous livre donc ici 2 campagnes interactives sur un même thème : les déchets. Une campagne française (celle de l’AMF avec ECO emballages) et une campagne anglaise. Elle est super cette campagne anglaise. Sur le registre de la culpabilisation certes mais elle résonne avec nos campagnes parisiennes “Vous ne le feriez pas chez vous”.